かつてブラウン管の時代は、テレビのデザインの可能性は無限に広がっていた。しかし、今や韓国LG Electronics社の有機ELテレビは「壁紙」と自称するほど薄くなった。シャープは今回の「IFA」で、フレーム厚みがわずか3mmの「フレームレステレビ」を提案した。パナソニックは、透明有機ELパネルに、カットした透明アクリルを組み合わせたクリスタルディスプレーをブース正面に展示した。この先、テレビの形はどうなるのか。単なる薄くて、透明な板になるのか。使い方はどう変わるのか。こうした流れに対応（対抗？）する動きが、IFAで出てきた。
シャープがブースで展示した、フレーム3mm厚の70型液晶ディスプレー
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パナソニックの透明有機ELディスプレー
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1つが、ドイツのテレビメーカーのLoewe社である。同社は以前からデザインにこだわるブランドとして有名だ。試作機の有機ELテレビ「Bild X」シリーズでは、ディスプレーの回りに金属パイプを張り巡らしたり、台のフレームの大理石を与えるなどのデザインの工夫で独自の存在をアピールしていた。
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ディスプレーの周りを金属フレームで囲った有機ELテレビ
（Loewe社）
金属フレームと大理石の組み合わせ
（Loewe社）
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担当者が言った。「ディスプレーメーカーは『いかに薄く、フレームを細くした』と提案してきますが、このままいってしまうと、単なる板になり、われわれの製品のアイデンティティーが無くなります。私たちは、きちんとデザインで主張したい。価値をデザインに置きたい」。
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有機ELテレビの木製の脚にスピーカーが取り付けられている
（Loewe社）
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